Что такое контекстная реклама Объясняем простыми словами Секрет фирмы

Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель. Контекстная, как и любая другая реклама, должна соответствовать ФЗ «О рекламе». Также у каждой рекламной системы есть свои правила и требования в отношении размещения рекламы. Изучите требования к рекламным материалам для Яндекс Директа иGoogle Ads. Вы указываете те площадки, контекстная реклама на которых хотите показывать свою рекламу. Можно рекламироваться по широким таргетингам (указывать общую тематику интересующих вас сайтов) или выбирать площадки более прицельно (например, указать конкретные сайты или каналы на YouTube). Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 миллионов сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама.

Рекламодатели не могут повлиять на этот процесс, потому что все решается алгоритмами рекламных систем. Исторически сложилось, что рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads называют «контекстной», а рекламу в социальных сетях «таргетированной».

Что такое контекстная реклама

Ли рекламу настроить правильно, она будет эффективной и сэкономит средства. В первую очередь, нужно правильно определить целевую аудиторию. Важно, чтобы юзабилити сайта было сделано на высоком уровне, а предложение продукта было достаточно привлекательным. Обычно товарная реклама включает в себя изображение продукта, его название, примерную стоимость и ссылку, по которой нужно перейти для совершения покупки.

  • Главные причины заключаются в высокой конкуренции при работе с транзакционными запросами типа «купить iPhone» или «заказать пиццу».
  • Как видно на скриншотах, поисковый запрос «Купить автомобиль» высококонкурентен, и поэтому весь верхний рекламный блок занят контекстными объявлениями.
  • Много некачественных площадок, которые завешаны рекламными блоками и не работают.
  • Каждый раз придется участвовать в аукционе, а значит стоимость клика, цена конверсий будет меняться изо дня в день.
  • Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному.

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт. Действует PPC-модель — вы платите тогда, когда пользователь кликнет по объявлению. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида — файла с информацией о товарном ассортименте.

Главные обновления рекламных платформ в 2019 году

Заголовок обычно в точности повторяет пользовательский запрос . 15-секундные видео «Яндекс» транслирует в РСЯ (рекламной сети «Яндекс»). GoogleAds демонстрирует видеообъявления разной длительности на YouTube и в КМС (контекстно-медийной сети). При необходимости можно корректировать настройки — очертить географию или настроить показ по полу и возрасту. При этом основным критерием всегда остаётся пользовательский запрос. В каждом рекламном объявлении присутствует пользовательский запрос в полном либо частичном виде.

контекстная реклама

Вы получите целевых посетителей со всех тематических сайтов рунета, благодаря авторской технологии настройки Рекламной Сети Яндекса и КМС Google. Мы не просто размещаем рекламу в интернете, мы определяем ваши https://maxipartners.com/ ключевые показатели и фиксируем их в договоре. Учитываем минус-слова — формируем вопрос по каждой фразе конкретно, чтобы отсеять нерелевантные запросы (для каждой фразы запрос отдельно, включая предлоги).

Урок 1: Как работает контекстная реклама

Ретаргетинг – это объявления, которые показываются в ответ на действия пользователей. С их помощью обычно «догоняют» пользователей, которые заходили на сайт, интересовались продуктом, но так ничего и не купили. Чаще всего они показываются на сайтах-партнерах и в рекламной сети, на видеохостингах, в поиске по изображениям и мобильных приложениях. Перед настройкой будущей контекстной рекламы и при анализе размещенной важно учитывать эффективность работы продвигаемой веб-площадки. Затем вы регистрируетесь в выбранном сервисе по размещению контекстной рекламы и настраиваете там свою рекламную кампанию.

Это баннерная реклама на сайтах-партнерах «Яндекса» или Google. Напоминающая и догоняющая реклама, которая помогает «дожать» и провести клиента до момента совершения покупки.

Качество посадочной страницы

Благодаря этому отношение к рекламе лояльное, а CTR (кликабельность) объявлений может быть высокой. Универсальных решений для ведения рекламных кампаний не существует, поэтому успех работы во многом зависит от качеств подрядчика, который их ведёт. Размещением могут заниматься фрилансеры, агентства интернет-рекламы, инхаус-команды. Подробнее о том, как формируется стоимость услуг по ведению рекламы и как выбирать грамотного подрядчика смотрите в видео. В обеих системах можно размещать как поисковую рекламу (основа — поисковые запросы пользователей), так и рекламу в сетях (основа — интересы пользователей и их поведение в интернете). В сетях не работают очень длинные точные запросы вида “купить слона 2 лет с доставкой суздаль” – алгоритм просто не подберет достаточное количество людей для показов объявлений по таким запросам. Реклама в сетях больше ориентирована на охват, поэтому эффективнее добавлять общие широкие запросы – “купить слона”.

  • Стоимость конкретного объявления рассчитывается индивидуально.
  • Чем выше оценивается объявление по перечисленным критериям, тем больше вероятности, что оно будет показано на приоритетных позициях и получит больше кликов.
  • Если мобильный трафик очень нужен, а удобных страниц для мобильных устройств нет, можно вести рекламу на Турбо-страницы в Яндекс.Директе и AMP-страницы в Google Ads.
  • Тематика страницы сайта подходит под запросы, на которые таргетируется рекламодатель (то есть в текстах на сайте были обнаружены такие ключевые слова).
  • Ключевые слова и тексты объявления загружаются в рекламную систему только после вашего утверждения.
  • Сначала этот виды рекламы называли целевым, так как он был направлен на целевую аудиторию, потом – поисковым или контекстным.

Например, в формате смарт-баннеров в Яндекс.Директе мы можем показать человеку именно те товары, которые он просматривал или положил в корзину. Основной же недостаток заключается в том, что медийная реклама чаще всего – это про большие бюджеты, а значит она доступна преимущественно крупным брендам.

Очень часто можно встретить распространенное, но устаревшее определение контекстной рекламы как объявлений, которые размещаются на сайтах в соответствии с контентом – контекстом страницы. Контекстная реклама стремительно развивается и сейчас это мощнейший источник трафика со множеством форматов рекламных объявлений, мест размещения и таргетингами.

Отдельная благодарность сотрудникам компании, которые трудились над повышением конкурентоспособности нашего сайта. Наша цель была – увеличение трафика клиентов на сайт. Мы прошли длинный путь до знакомства с Веб‐Агентством TEXTERRA, использовали разные инструменты в продвижении и разные компании. Реклама показывается аудитории, которая заинтересована в вашем продукте. Таким образом вы получаете больше целевых заявок и быстро сможете окупить затраты на рекламу.

Чаще всего выделяют в отдельную кампанию Москву и МО, так как там конкуренция и ставки почти всегда выше. Мы так же прошли через несколько различных систем автоматизации и выбрали оптимальный вариант для себя. Если посмотреть на показатели до внедрения автоматизации и после, то изменения в лучшую сторону очевидны. Цена заявки при этом снизилась с 230 до 210 рублей.